Аналіз асортиментних груп продукції

Курсовая работа: Анализ ассортиментных групп продукции

Курсовая работа: Анализ ассортиментных групп продукции

Содержание

 

Вступление……………………………………………………………………………….3

Раздел 1. Методические основы анализа ассортиментных групп продукции промышленного предприятия………………………………………………………5

1.1. Сущность понятия «ассортимента» и особенности его планирования на предприятии……………………………………………………………………….5

1.2. Формирование ассортиментной политики предприятия………………..13

1.3. Методы анализа товарного ассортимента………………………………15

Раздел 2. Оценка сбалансированности ассортиментного портфеля методом адаптированной матрицы БКГ………………………………………………………..24

Раздел 3. Разработка рекомендаций и предложений по дальнейшему развитию ассортиментного портфеля предприятия……………………………28

Выводы…………………………………………………………………………34

Список использованных источников…………………………………………………..36

 

Вступление

 

Ассортиментная политика — одно из главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Особую значимость это направление приобретает в нынешних условиях развития социально ориентированной рыночной экономики, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и ее рыночная позиция. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами ее реализации и может максимально эффективно ею управлять.

К сожалению, руководство многих предприятий сферы торговли Украины плохо понимает все преимущества эффективной ассортиментной политики, и поэтому одним из направлений экономического роста страны является привлечение внимания к данной проблеме.

Проблемы осуществления ассортиментной политики является сегодня одной из самых актуальных для организаций Украины, от качества их решения зависят и конкурентоспособность продукции организации, и доля, которую занимает организацией на рынке, и объемы получаемой прибыли как в ближайшее время, так и в перспективе. Как показывает опыт, во многих случаях причины неудач украинских торговых организаций заключаются именно в просчетах, допущенных при формировании ассортиментной политики. Чтобы планирование ассортимента было эффективным, каждой организации необходимо выработать четкую схему организации этого процесса, при этом, ключевая роль должна быть отведена отделу маркетинга.

Ассортимент предлагаемых товаров предприятия должен быть по возможности широким. Устойчивости ассортимента способствует утверждение для каждого магазина ассортиментного перечня, который составляется на основе данных по изучению спроса, профиля магазина, объема товарооборота, размера торговых площадей. Этот документ утверждается на один год и находится под постоянным контролем руководителя предприятия.

На основании изложенного мы видим, что актуальность темы очевидна, так как при правильном выборе ассортиментной политики торгового предприятия будет удовлетворяться спрос потребителя, а, следовательно, получение прибыли.

Объект исследования — розничное торговое предприятие молочной продукции.

Предмет исследования — совокупность теоретических, методических и практических проблем, связанных с товарной политикой торгового предприятия в системе маркетинга.

Цель курсовой работы — проанализировать ассортиментных групп продукции промышленного предприятия на основе адаптированной матрицы БКГ.

Задачами курсовой работы являются:

— изучение методических основ анализа ассортиментных групп продукции промышленного предприятия;

— оценки сбалансированности ассортиментного портфеля методом адаптированной матрицы БКГ;

— разработка рекомендаций и предложений по дальнейшему развитию ассортиментного портфеля предприятия.

Для того, чтобы получить полную версию курсовой работы свяжитесь с нами.

Также вы можете заказать оригинальную курсовую на любую тему, написанную квалифицированным исполнителем для вас.